Een video ad die werkt is zelden toeval. Elk script dat ik schrijf volgt dezelfde opbouw. Niet omdat creativiteit er niet toe doet, maar omdat deze volgorde vreemden het vaakst omzet in aanvragen.
1. De hook (0 tot 2 seconden)
De eerste 2 seconden bepalen of iemand blijft kijken of doorscrolt. Een goede hook noemt meteen het probleem van de kijker ("Nog steeds moeite om je agenda vol te krijgen?") in plaats van te starten met je bedrijfsnaam.
2. Het probleem (2 tot 8 seconden)
Laat zien dat je hun situatie kent. Hier ontstaat herkenning. De kijker moet denken "dit gaat over mij", niet "dit is reclame".
3. De oplossing en het bewijs (8 tot 20 seconden)
Toon wat je doet en waarom het werkt. Concrete details (aantallen, termijnen, een korte klantervaring) werken beter dan "de beste service".
4. De actie (laatste 5 tot 10 seconden)
Eén duidelijke volgende stap. Niet "volg ons" of "meer info op onze website", maar iets als "plan een gratis gesprek" of "boek nu je afspraak".
Een script dat alles probeert te zeggen, zegt niets dat blijft hangen. Kies één boodschap per video.
Een voorbeeld
- Hook: "Nog steeds afhankelijk van mond-tot-mondreclame voor nieuwe klanten?"
- Probleem: "De meeste [sector]-eigenaars weten niet hoe ze constant nieuwe aanvragen krijgen zonder elke dag zelf te posten."
- Oplossing en bewijs: "Wij bouwen een systeem van video ads dat aanvragen binnenbrengt. Bij [klant] leverde dat [concreet resultaat] op."
- Actie: "Plan een gratis gesprek via de link hieronder."
Zo schrijf ik elk script voor mijn klanten met ads, aangepast aan jouw sector en aanbod.