Bijna elke ondernemer die ik spreek heeft al eens video ads geprobeerd. En bijna altijd hoor ik hetzelfde: "het werkte niet voor ons."

Meestal ligt het niet aan video ads. Het ligt aan een van deze drie dingen.

1. Er was geen script

De meeste mislukte ads die ik zie, zijn gefilmd zonder script. Iemand zet de camera aan, praat een minuut over het bedrijf en knipt er de beste 15 seconden uit. Maar een ad is geen samenvatting van je zaak. Het is een klein verkoopgesprek: een hook, een probleem en een volgende stap. Zonder script mis je er minstens twee van.

2. De ad gaat over jou, niet over je klant

"Wij bestaan al 15 jaar." "Wij hebben de beste service." Het klopt misschien allemaal. Maar de kijker denkt aan één ding: wat lost dit voor mij op? Ads die werken beginnen bij het probleem van de klant, niet bij de geschiedenis van je bedrijf.

3. Er was geen budget om te leren

Een campagne van €50 die je na drie dagen stopzet omdat er niks gebeurde, heeft nooit kunnen leren. Meta heeft data nodig om te optimaliseren. Reken op minstens 2 tot 3 weken en een budget dat realistisch is.

Het probleem zijn zelden de video's zelf. Het is wat eromheen zit: het script, de doelgroep en genoeg tijd om te leren.

Wat wel werkt

  • Een script vóór de shoot, rond één boodschap.
  • Een hook in de eerste 2 seconden die het probleem van je klant benoemt.
  • Minstens 2 tot 3 weken en een realistisch budget.
  • Elke week kijken: wat werkt, schalen we op. Wat niet werkt, stoppen we.

Zo werk ik met elke klant met Meta ads: script, strategie en wekelijkse opvolging. Niet enkel de productie.